Рынок полезного питания становится всё более разнообразным, и небольшим производствам выделиться на полке среди конкурентов становится всё сложнее. В агентство A.STUDIO обратился клиент — компания, выпускающая натуральные продукты: урбечи, пасты и батончики. История бренда началась с инициативы готовить вкусные и здоровые лакомства для своих детей, но вскоре интерес распространился далеко за пределы семейного круга.
Сегодня ассортимент торговой марки «Урбечная» представлен в сетевом магазине, ориентированном на фермерские продукты, и на популярных маркетплейсах. Перед командой A.STUDIO стояла задача разработать дизайн упаковки, который отразит ремесленное производство продукции.
Исследование и концепция
Работа над проектом началась с аналитического отдела: бренд-аудит показал отсутствие визуальной уникальности и недостаточную проработку ключевых ценностей бренда. Рынок предлагал аналогичные продукты со схожей коммуникацией, озвучивающей основные преимущества: пользу и натуральность.
Решено акцентировать внимание покупателя на личной ответственности за качество продукции. Каждая упаковка теперь содержит подпись автора бренда, что подчеркивает индивидуальный подход и заботу о потребителе. Рациональные ценности и состав продукта легко читаются, что повышает уровень доверия к бренду.
Визуальное решение
В основе дизайна лежат светлые цвета, дополненные графическими элементами, для привлечения внимания потребителя. Фуд-зона выполнена в виде ярких иллюстраций. Проработано чёткое визуальное разделение по линейкам продуктов. Логотип изображает ласточку — символ семьи и заботы, успешно передавая ценности и усиливая эмоциональную связь с потребителем, сообщили в агентстве.
