Новая упаковка чая Indigo, разработанная агентством DDVB, меняет восприятие напитка как консервативного продукта и позиционирует его как часть современного ритуала самовыражения. Бренд выходит на рынок с экспериментальными вкусами, стремясь укрепиться в сегменте амбициозных потребителей, для которых чаепитие — акт гедонизма и личной идентичности.
Стратегия дизайна: от эмоций к интерактиву
Чтобы выделиться на фоне традиционных решений, команда DDVB разработала лаконичную и яркую дизайн-систему. Основной вызов — одновременно сохранить узнаваемость категории чая и радикально изменить её визуальный облик, уходя от шаблонов.
Упаковка стала многослойным инструментом взаимодействия: лицевая сторона передаёт яркий вкусовой профиль, а остальные — раскрывают бренд через сюжеты. Одна из сторон содержит QR-код, ведущий к тематическому музыкальному плейлисту, погружающему потребителя в атмосферу чаепития. Другая рассказывает историю бренда — от чашки тянется нить, которая ведёт по всей упаковке, создавая нарративный опыт.
Ярлычки пакетиков выполнены как CTA-сообщения, формирующие интерактивную связь с потребителем. Вертикальное расположение логотипа Indigo с уникальным шрифтом занимает почти половину лицевой стороны, обеспечивая продукту доминирование на полке и усиливая брендовую силу.
Система дифференциации внутри линейки упрощена до максимума: благодаря чёткому визуальному кодированию каждый вкус легко узнаваем. Это позволяет сохранить стильность и одновременно повысить удобство выбора.
