Согласно данным компании NTech, в России наблюдается значительный рост продаж сладостей с алкогольными вкусами — они увеличились на 50,6% в денежном выражении. Ассортимент таких товаров за год вырос на 22,6%. Особенной популярностью начали пользоваться десерты, мороженое и джемы с «взрослыми» вкусами. Бренды активно применяют коллаборации как стратегию продвижения.
Аналитики сообщают, что в период с июня 2024 по июнь 2025 года объем продаж конфет с вкусами бренди, рома и ликера увеличился на 12,8% в килограммах. Более 31% продаж приходится на три самых популярных продукта, их рост в денежном выражении составил более 95% год к году.
Несмотря на общий спад в натуральном выражении (-5% в год), в отдельные месяцы отмечается рост до 64% в деньгах и 41% в килограммах. Сети «Перекресток» и Metro заявляют об увеличении ассортимента таких сладостей, особенно к праздникам 23 февраля и 8 марта.
Среди новинок — холодные десерты с алкогольными вкусами, выпускаемые компанией «Самокат», и джемы, созданные на основе джина от производителя Ladoga. В это же время «Нестле Россия» представила шоколад с алкогольными нотами, а компания «Абрау-Дюрсо» экспериментирует с конфетами и другими продуктами на основе игристого вина.
Аналитики отмечают, что сладости с алкогольными нотами становятся привлекательной альтернативой традиционным напиткам для молодежи, сокращающей потребление алкоголя, но желающей сохранить интересные вкусовые ощущения.
