Отечественные бренды активно укрепляют свои позиции на рынке чипсов, составляя серьёзную конкуренцию международным игрокам. Согласно исследованию компании РОМИР, проведённому по международной методике Global Reputation Index (GRI), российские производители демонстрируют заметный рост в показателях узнаваемости и доверия потребителей.
Хотя бренд Lays по-прежнему лидирует в категории с индексами заметности 92 и доверия 87, значительный прогресс показали и российские марки. «Русская картошка» и Pringles заняли второе и третье места, улучшив свои показатели. Четвёртую позицию занимает «Московский картофель», который зафиксировал прирост доверия на 4 процентных пункта и заметности на 3 п.п. Бренд «Хрустящий картофель» продемонстрировал самый впечатляющий рост в индексе заметности, увеличив его на 6 пунктов.
В пятёрку лидеров по заметности и доверию также вошёл Cheetos, впервые участвовавший в исследовании, с показателями 71 и 72 соответственно.
Эксперты отмечают, что категория чипсов остаётся высококонкурентной. Успех бренда сегодня зависит от сочетания узнаваемости и доверия аудитории, что позволяет поддерживать интерес потребителей.
Исследование также выявило разнообразные сценарии потребления чипсов: почти половина россиян (49%) покупает их для удовольствия, 32% — для просмотра фильмов и сериалов, а каждый пятый (20%) берёт их в дорогу. Молодёжь 25–34 лет чаще выбирает чипсы для домашнего досуга, тогда как россияне 35–44 лет активнее приобретают их для вечеринок и встреч с друзьями.
В целом, формирование высокой репутации бренда сегодня требует не только широкой известности, но и способности выстраивать долгосрочное доверие потребителей, особенно среди активной аудитории 25–44 лет.
