Обновленный визуальный стиль сыров "Сармич" призван усилить их позиции как общенационального бренда, сохранив при этом доверие потребителей. Агентство Zurashvili Branding провело деликатный ребрендинг, трансформируя заслуженное качество производителя в более сильный и современный образ.
Новая концепция упаковки была разработана для того, чтобы за секунды донести до покупателя ценность продукта и подчеркнуть достоинство бренда. В фудзоне появилась "лидерская композиция" сыра с акцентом на текстуре, которая позволяет легче "почувствовать" вкус, и пирамидальной форме, отсылающей к сырной голове. Дизайнеры внедрили триггеры доверия, выделяющие благородство рецептур, выдержанность и срок созревания — ключевые драйверы покупки в премиальном сегменте. Также были добавлены крупная эмблема бренда и четкая навигация.
На первом этапе проекта специалисты провели анализ рынка и аудит бренда. Исследование показало, что такие сильные стороны "Сармича", как опыт, рецептуры и органолептика, на обновленной упаковке могут звучать гораздо громче.
В работе над логотипом дизайнеры стремились сохранить узнаваемость, но придать знаку больше силы и четкости. Они выгодно изменили пропорции элементов и укрепили шрифтовое решение за счет более устойчивой формы букв. Фирменный знак был переработан: благодаря развороту и работе с формой он получил дополнительную энергию. Читаемость логотипа повысили для любых носителей — от упаковки в руках до миниатюры в онлайн-магазине, что обеспечивает омниканальность.
В результате общий стиль стал более благородным и солидным, что напрямую влияет на воспринимаемую ценность продукта и выбор потребителя.
