Производитель снеков "Глобал Снек" запустил новый бренд сухариков "Крутец". Перед агентством "Своё мнение" стояла задача создать упаковку, которая расскажет об УТП продукта – двух видах сухариков в одной пачке и выделит ее среди конкурентов. Мы создали яркий и стильный дизайн, который позиционирует сухарики как продукт русских традиций с щепоткой бравого юмора.
У названия «Крутец» есть легенда: раньше в походах герои засушивали кусочки хлеба и сдабривали их маслом и специями. Получался своеобразный снек – крутец, который придавал сил в дальней дороге. Традиции и маскулиность легли в основу концепции дизайна: для каждого вкуса специалисты агентства создали бренд-героев с настоящим русским колоритом. Яркие и стильные персонажи, будто ожившие со страниц сказок, с одной стороны служат эмоциональным драйвером к покупке, с другой – разводят вкусы SKU.
Харизматичный богатырь отвечает за классический русский вкус крутецов со сметаной. Матрос плавает за тридевять земель и знает все о заморских крабах и баварских колбасках. У меткого стрельца к столу всегда найдется добыча в виде шашлыка, а острый на язык гусар – лучшая иллюстрация ко вкусу сухариков с горчицей. Кроме бренд-героев пачку выделяют цвета, которые акцентируют внимание на двух разных вкусах сухариков и аппетитная фудгруппа. Логотип сделали в виде богатырского «лайка».
Шуточное настроение поддерживают дескриптеры на оборотной стороне упаковки. Графичные клеймы окончательно убеждают в отличном качестве и вкусе продукта.
