Компания «ОБИС» совместно с брендинговым агентством Getbrand разработала новую этикетку для холодного чая ZEN. Основная задача редизайна — повысить узнаваемость бренда на полках магазинов и сделать его более запоминающимся для потребителей.
Новая упаковка призвана сочетать категорийную понятность с отстройкой от конкурентов. Через аппетитную фудзону дизайн должен вызывать ассоциации с освежающим и вкусным напитком. Важно было также подчеркнуть натуральный состав продукта и наличие в нем экстракта гинкго билоба. Визуальные элементы направлены на усиление связи названия бренда с концепцией Дзен, подразумевающей восстановление ресурсов и достижение гармонии.
По результатам аудита, проведенного агентством Getbrand по методике «Три слоя эффективности», старая упаковка бренда терялась на фоне конкурентов. В связи с этим было принято решение о полной смене дизайна.
В рамках редизайна был создан новый логотип с изящным шрифтом и кругом, символизирующим инь-ян, гармонию и движение. В качестве цветовой палитры были выбраны свежий зеленый цвет, ассоциирующийся с натуральностью и прохладой, и нежный персиковый фон для создания приятного впечатления. Фигура также была доработана: теперь она изображает сочные кусочки персика и лед, пробуждая желание попробовать напиток.
Как отмечают в агентстве, обновленный дизайн получился ярким и запоминающимся, точно передавая философию бренда ZEN. Этот редизайн значительно улучшил показатели продукта, подготовив его к завоеванию популярности у покупателей и укреплению позиций на рынке.
