Аналитическая компания Nielsen представила обзор ключевых трендов и роста на российском рынке FMCG в 2026 году. Основным направлением остается онлайн-торговля, хотя рост маркетплейсов замедляется. Молочные продукты удерживают свои позиции среди популярных категорий, наряду с увеличением интереса к здоровому питанию и азиатским товарам. Среднестатистический покупатель еженедельно посещает четыре магазина.
Наблюдается перераспределение покупательского спроса между различными каналами, особенно в хард-дискаунтерах, которые удвоили свою долю за два года, что привело к обороту в размере около 180 миллиардов рублей. Онлайн-сектор демонстрирует наивысшие темпы роста, превосходя офлайн-торговлю почти в три раза.
Некоторые игроки ориентируются на развитие онлайн-продаж, поддерживаемое искусственным интеллектом. Однако в связи с "взрослением" онлайн-рынка темпы роста маркетплейсов замедляются. Эксперты советуют занимать уникальные ниши или масштабировать бизнес для успешной работы на фоне экономического роста.
Согласно анализу продаж 180 торговых сетей, рост продаж товаров повседневного спроса за период с января по сентябрь 2025 года составил 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основными драйверами роста стали алкоголь, молочные продукты и табак. Готовая еда добавила 15,6% к денежным объемам продаж. Значительное внимание уделяется растущему интересу к продуктам для здорового образа жизни, таким как безлактозное молоко и альтернативные молочные продукты, что наглядно демонстрирует потребительская аудитория "поколения Z".
