Ребрендинг Пятигорского молочного комбината: новые стратегии для повышения лояльности потребителей

Регион

Ребрендинг Пятигорского молочного комбината: новые стратегии для повышения лояльности потребителей

03 апр 2025, 08:51 67

Агентство A.STUDIO успешно провело процесс ребрендинга для Пятигорского молочного комбината, значимого производителя в Ставропольском крае. В условиях растущей конкуренции, комбинат столкнулся с падением продаж и утратой лояльности со стороны клиентов. Разнообразие ассортимента начинало вызывать путаницу в брендинге.

Агентство начало работу с анализа бизнеса и маркетинга, проанализировав ситуацию на рынке молочной продукции в СКФО. Результаты показали, что местные производители занимают значительную долю рынка, а предпочтения покупателей склоняются к свежей молочной продукции с коротким сроком хранения.

В ходе анализа выяснилось, что текущая упаковка продукции с заменителями молочного жира и без них не отличалась визуально, что затрудняло навигацию по ассортименту. Продажи показали, что большинство продуктов сосредоточено в бюджетном сегменте, а бренды "Пятигорское" и "Молочный родник" конкурировали друг с другом, что приводило к потере клиентов.

Как результат, A.STUDIO создала сбалансированный портфель брендов, где каждая марка заняла ясную позицию на рынке. Обновленный визуальный стиль для "Молочного родника" основан на идее эмоциональной связи с покупателями и акцентирует внимание на региональной идентичности. С новым слоганом "Свежие продукты из сердца Предгорья" бренд стремится укрепить доверие и повысить свою репутацию среди покупателей, используя элементы дизайна, отражающие местные пейзажи и естественность продукции.

Источник: Milknet.ru

Новости milknet – читайте в нашем телеграм канале Подписаться